OIBC
El interés por la comercialización de los productos culturales, como motor de crecimiento de una actividad que genera importantes economías, ha aumentado la disposición y necesidad por la aplicación de las técnicas de marketing y comunicación a este sector que presenta peculiaridades tanto en su oferta como en la demanda. La intención del siguiente escrito es presentar los conceptos básicos que resultan esenciales para la introducción y aplicación del marketing y de la comunicación en productos culturales, haciendo uso de los nuevos modelos de gestión de mercados que conlleva la aparición de sistemas más comprometidos con su entorno e interesados en conocer la repercusión de sus actividades en los ciudadanos mediante la asunción del concepto de Responsabilidad Social que incluye, entre otros, el cumplimiento de la legislación nacional vigente y especialmente de las normas internacionales en vigor.
Manual de marketing y comunicación cultural
En el año 2010 se creaba al interior de la Secretaría Ejecutiva del Fondo de Fomento Audiovisual del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (CNCA), el Área de Programas Internacionales, con el objetivo de apoyar las necesidades que el sector presentaba en términos de internacionalización y que los otros servicios del Estado no estaban cubriendo, marco en el cual se generó una serie de programas de apoyo a la industria audiovisual nacional. Este artículo recorre los logros y desafíos de los programas articulados por el FFA
Internacionalización del audiovisual chileno: logros, oportunidades y desafíos
Esta Guía recoge las experiencias más exitosas de los países latinoamericanos en materia de concepción, formulación y puesta en práctica de políticas de desarrollo de las industrias culturales y creativas de los últimos 10 años. Pretende con ello transmitir a sus lectores una información cualificada que los inspire y les ayude a identificar y sortear los obstáculos de todo género que surgen habitualmente en los procesos de diseño, implementación y seguimiento de políticas. Es, pues, una herramienta más que la unesco pone a disposición de la comunidad de países para estimular el desarrollo de su creatividad y el libre florecimiento de sus expresiones culturales.
Políticas para la creatividad Guía para el desarrollo de las industrias culturales y creativas
Los Países Miembros de la Comunidad Andina han definido en el artículo 129 del Acuerdo de Cartagena, que “la identidad cultural y la formación de valores ciudadanos para la integración andina, así como la participación plena del habitante en el proceso subregional, constituyen objetivos de desarrollo social de la población andina”. Para la consecución de este objetivo, el mismo Acuerdo de Cartagena, en su artículo 131, dispone el emprendimiento de acciones orientadas a difundir un mayor conocimiento del patrimonio cultural, histórico y geográfico de la Subregión, de su realidad económica y social y del proceso de integración andino. El siguiente resumen cómo se van a articular y gestionar entre los años 2010-2015 aquellos proyectos y planes relacionados con las industrias culturales andinas.
Proyecto de Plan Andino de industrias culturales 2010-2015
Encuesta elaborada por el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes con el objetivo de actualizar el panorama de las prácticas, valoraciones y uso de las infraestructuras culturales, a nivel nacional y por entidad federativa. La encuesta es una herramienta indispensable para generar una reflexión sobre el quehacer cultural en cada estado y promover políticas culturales sustentadas en información. Entre sus temas se aborda también el uso del tiempo libre, la percepción de la cultura y los valores.
Encuesta Nacional de Hábitos, Prácticas y Consumo Culturales 2010
La medición económica del sector cultural mediante la implementación de una Cuenta Satélite de Cultura es un tema pionero, e insólitamente, la experiencia acumulada se encuentra básicamente en Sudamérica, habiendo sido Chile y Colombia los primeros países en contar con una Cuenta Satélite de Cultura. En el año 2009, Finlandia y España presentan por primera vez sus respectivas Cuentas Satélite de Cultura. En este artículo, se sintetizan los antecedentes relevados, describiendo el estado actual de las estadísticas culturales, y fundamentalmente las Cuentas Satélite de Cultura de Colombia, Chile, Finlandia y España, con el objetivo de facilitar la labor de otros académicos y profesionales interesados en la investigación y el desarrollo de las Cuentas Satélite de Cultura.
Cuenta Satélite de Cultura: revisión de experiencias internacionales y reflexiones para su elaboración
La versión 2009 del Marco de Estadísticas Culturales de la UNESCO (MEC) representa un esfuerzo de cooperación emprendido conjuntamente por el Instituto de Estadística de la UNESCO (UIS) y el Sector de Cultura de la UNESCO. Esta versión revisada de la metodología de estadísticas culturales de la UNESCO, basada en la versión 1986 del Marco de Estadísticas Culturales, incorpora una serie de conceptos que han emergido en el campo de la cultura desde entonces, entre los que se incluyen las nuevas tecnologías – que han transformado radicalmente la cultura y las formas de acceder a ella – el patrimonio inmaterial y las prácticas y políticas culturales en continua evolución.
Marco de Estadísticas Culturales (2009)
La presente edición se inscribe en el proyecto editorial de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo sobre Cultura y Desarrollo, fruto de la voluntad de profundizar en esta línea programática expresada en el Plan Director 2009-2012 de la Cooperación Española. A partir de la definición que diera Unesco en 1982 —«La cultura puede considerarse como el conjunto de los rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan una sociedad o un grupo social. Ella engloba, además de las artes y las letras, los modos de vida, los derechos fundamentales al ser humano, los sistemas de valores, las tradiciones y las creencias»—, Se trata de ofrecer un análisis y propuestas desde diferentes disciplinas relacionadas con la cultura, así como recopilar experiencias exitosas que faciliten la sensibilización sobre la necesidad de la perspectiva cultural en las políticas de desarrollo.
Industrias culturales, creatividad y desarrollo
El presente trabajo de investigación se centra en las formas que adopta el discurso capitalista y las consecuencias que ha tenido la implementación del modelo neoliberal en el ámbito de la cultura. Esta corriente de pensamiento, cuyas prácticas políticas y económicas se basan en la identificación de libertad individual con libertad de mercado, supedita las competencias del Estado a la creación de un marco idóneo para llevar a cabo una actividad empresarial sin trabas y que garantice la propiedad privada. Bajo estos postulados se propone un debate que parte de la siguiente pregunta: ¿Cómo se ven afectadas las políticas culturales de los gobiernos que en mayor o menor medida abrazan el neoliberalismo?
Nuevas economías de la cultura
La cultura es la forma mediante la cual una sociedad se identifica y se expresa, siendo un elemento necesario para lograr un desarrollo pleno, con todo lo que ello implica. Pero también puede ser importante como actividad económica, como generadora de ingresos, empleos y divisas.Pero también puede ser importante como actividad económica, como generadora de ingresos, empleos y divisas. Este primer trabajo relativo a la Cuenta Satélite de Cultura en Uruguay tiene por finalidad poner luz sobre este aspecto de la cultura.
Hacia la Cuenta Satélite de Cultura del Uruguay
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